Levante: قهوة وشوكولاتة وزهور

القهوة والزهور والشوكولاتة تُدار عادةً كثلاث شركات بثلاث لغات بصرية: سبورة مقهى، وخط يدوي لمحل زهور، وفويل محل حلويات. وLevante تبيع الثلاثة عند منضدة واحدة، فثلاث هويات متنافسة كانت ستُقرأ كثلاثة محال تتقاسم عقد إيجار.

ما وحّدها هو كيف تُشترى لا ما هي: فالثلاثة صغيرة وسريعة التلف، وتُهدى بقدر ما تُشترى، وتُحكم عليها في الثواني الثلاث الأولى. وهذا التأطير وضع معيار الهوية وجعل Levante علامة هدايا في المقام الأول.

الشعار النصي مرسوم لا مكتوب: حروف مخصصة مبنية على خط مذيّل حديث، تُسلَّم كتصميم ولا تُعاد كتابتها أبدًا. وداخله يحمل حرف A فراغًا على شكل قطرة يُقرأ بتلة وحبة بن وقطرة شوكولاتة، فيستطيع شعار واحد أن يمثّل الفئات الثلاث دون أن يرسم أيًا منها.

وينفصل هذا المونوغرام ويعمل وحده في الأحجام الصغيرة حيث ينهار الشعار الكامل: صور الحسابات، وأيقونات التطبيقات، والأختام، والشمع، والشرائط.

خطان، مقسومان بحسب الوظيفة. خط مذيّل حديث عالي التباين يحمل العناوين الكبيرة ويمنح العلامة صوتها. وخط هندسي غير مذيّل يتولى كل ما يجب أن يُقرأ: الأسعار، والمكونات، وملاحظات العناية، والشروط.

وإلى جانب الخطوط، للنظام أداتان أخريان. النقش المتكرر بالقطرة يحوّل المونوغرام إلى نقش متكرر بإزاحة نصفية للأغلفة والورق والحقائب والبطانات، واضحًا على الأخضر وخافتًا على العاجي. أما قاعدة التصوير فتختصر في سطر واحد، نافذة واحدة، وموضوع واحد: ضوء نهار موجّه على سطح نظيف واحد، يُصوَّر من قرب ومن أعلى قليلًا.