المطبوعات والإعلان الخارجي.

المطبوعات والإعلان الخارجي تشمل كل مادة تواصل للعلامة توجد كجسم مادي: لوحة إعلانية، أو بروشور، أو قائمة طعام، أو تغليف مركبة، أو منصة معرض. وهي غير متسامحة بشكل لا يعرفه الرقمي: فما إن تُطبع عشرة آلاف نسخة حتى يصبح الخطأ إعادة طباعة لا تعديلًا.

أعلاه ست وسبعون قطعة في سبعة أشكال: البروشورات وملفات تعريف الشركات (22)، والمنشورات وقوائم الطعام (11)، والتقاويم والهدايا (10)، واللوحات والإعلان الخارجي (10)، والمطبوعات المكتبية والهوية (10)، والستاندات ووحدات العرض (7)، وتغليف المركبات (6). ومن بين العملاء Jazaa, Noori و The Sketches.

لمحة سريعة

ما ننتجه

• الإعلان الخارجي. اللوحات والأسوار الإعلانية، مصممة للمسافة والسرعة اللتين تُقرأ بهما
• ملفات تعريف الشركات والبروشورات. المستند الذي يُترك بعد انتهاء الاجتماع
• قوائم الطعام والمنشورات. مواد سريعة التبدّل مبنية لإعادة طباعتها بتكلفة قليلة كلما تغيرت الأسعار
• المطبوعات المكتبية ومواد الهوية. الأوراق الرسمية والبطاقات والملفات واللوحات الإرشادية
• ستاندات المعارض ووحدات العرض. للمعارض التجارية والتنشيط داخل المتاجر
• تغليف المركبات. التغليف والألوان، مرسومة على خطوط هيكل المركبة الفعلية

اللوحة الإعلانية ليست ملصقًا كبيرًا

الإعلان الخارجي يُقرأ في نحو ثلاث ثوانٍ، غالبًا أثناء الحركة ومن زاوية مائلة. وهذا يعني فكرة واحدة، وخطًا أكبر بكثير مما يبدو مريحًا في التخطيط، وتباينًا يصمد أمام الغسق والوهج. نحن نصمم الإعلان الخارجي على مسافة المشاهدة النهائية لا مكبّرًا على شاشة. وأشيع سبب لضعف أداء لوحة إعلانية هو اعتمادها بحجم 100% على شاشة.

إنتاج الطباعة إلى جانب تصميمها

نسلّم تصاميم بهوامش قص وفصل ألوان وملفات لون صحيحة، مضبوطة للخامة والمطبعة التي ستنفذ العمل. وحيث يعمل المشروع في السوقين، نأخذ في الحسبان أن مطبعة في دبي وأخرى في كراتشي لن تصلا إلى اللون نفسه من الملفات نفسها.

كيف يسير عمل المطبوعات أو الإعلان الخارجي

الطباعة لا تملك زر تراجع. والتسلسل أدناه موجود لتقديم كل قرار يكلف التراجع عنه كثيرًا إلى أبكر وقت ممكن.

1. الشكل والمواصفة. المقاس النهائي بعد القص، والكمية، والخامة، والإنهاء، وقالب المطبعة، مؤكدة كتابةً
2. مسافة المشاهدة. تحديد من أي بُعد وبأي سرعة تُقرأ المادة، لأن ذلك يضبط الحد الأدنى لحجم الخط قبل بدء التخطيط
3. تثبيت النص. اعتماد الكلمات قبل التصميم؛ فتغييرات النص المتأخرة هي ما يكسر الشبكة
4. التصميم والمراجعة بالحجم الحقيقي. المراجعة مطبوعة بالمقاس النهائي، أو بالمقياس الحقيقي على الشاشة، لا مكبّرة لتناسب العرض
5. فحص ما قبل الطباعة. هامش القص، والمساحة الآمنة، ودقة الصور، والخطوط محولة إلى مسارات، وملف اللون مطابق للمطبعة
6. البروفة والاعتماد. بروفة مطبوعة لكل ما يعتمد على دقة اللون، وبروفة PDF لما عداه
7. التسليم والأرشفة. ملفات جاهزة للطباعة إضافة إلى نسخ أصلية قابلة للتعديل، كي لا تبدأ إعادة الطباعة التالية من الصفر

الشكل والمسافة والحد الأدنى للخط

تفشل معظم المطبوعات الضعيفة للسبب نفسه: صُممت بالمقاس الخطأ على شاشة. وهذه هي القواعد العملية التي نضبط الخط عليها.

ما الذي يحدد نطاق العمل

تُسعَّر المطبوعات بعدد الصفحات وحجم التجهيز لا بالمنتج النهائي. والمتغيرات المهمة هي عدد الصفحات أو الأوجه المختلفة، وهل القطعة بمقاس واحد أم عائلة مقاسات، وكم من الصور يجب إنتاجه مقابل ما يُسلَّم جاهزًا، وعدد اللغات، وهل يجب إعداد التصاميم وفق مواصفات عدة مطابع مختلفة. فملف تعريف من اثنتي عشرة صفحة بلغة واحدة عمل مباشر، أما الملف نفسه بثلاث لغات في سوقين فعمل مختلف تمامًا.

لماذا يُطبع الملف نفسه بشكل مختلف في دبي وكراتشي

التصميم المتطابق لا ينتج نتيجة متطابقة على مطبعتين. فمجموعات الأحبار، وبياض الورق، والرطوبة، والمعايرة، كلها تختلف، والورق غير المطلي يضخّم كل واحدة منها. وحيث تُنتج العلامة في السوقين، نبني اللون واضعين الهامش الأوسع في الحسبان، ونتجنب ألوان العلامة الحرجة التي تقع عند حافة مدى CMYK، ونحدد لونًا خاصًا حين لا يُسمح لشعار العلامة بالانحراف. يكلف ذلك قليلًا أكثر في كل تشغيلة، ويلغي الجدل حول صحة درجة الأحمر.