تصميم العبوات.

تصميم العبوات هو فن جعل المنتج واضحًا وجذابًا وقابلًا للشراء من مسافة ذراع على الرف. هو جزء تصميم جرافيكي، وجزء هندسة بنيوية، وجزء إنتاج طباعي، وخلافًا لأي قناة أخرى تقريبًا يصل إلى العميل في لحظة القرار.

أعلاه ثماني وخمسون عبوة، يغلب عليها القطاعات التي نعمل فيها أكثر: الأغذية والبقالة (20), المطاعم السريعة والتوصيل (11)، والوجبات الخفيفة والحلويات (9)، والمجمدات والألبان (7)، والتجزئة ونقاط البيع (6)، والمشروبات (5).

لمحة سريعة

ماذا يغطي مشروع العبوات

• البنية وقوالب القص. الشكل المادي، مرسومًا بمواصفة المطبعة
• التصميم والتسلسل البصري. ما يقرأه المتسوق أولًا وثانيًا وثالثًا
• بنية التشكيلة. كيف تبقى النكهات عائلة واحدة ويمكن تمييزها عن بعضها
• الاشتراطات النظامية والباركود. المكونات والأوزان وبلد المنشأ والرموز القابلة للمسح، موضوعة في مواضعها الصحيحة
• ملفات جاهزة للطباعة. فصل الألوان والألوان الخاصة وهوامش القص، بحيث ينفذها المورّد دون استفسارات

التصميم لتشكيلة، لا لعبوة

معظم العبوات تفشل عند الوحدة الثانية. فالتصميم الذي يبدو قويًا وحده غالبًا ما ينهار حين تقف ست نكهات إلى جانبه ولا يجد العميل النكهة التي جاء من أجلها. نحن نصمم النظام أولًا (الإطار الثابت والحقل المتغير) ثم نملؤه.

برنامج Jazaa Global هو هذا المنهج على نطاق واسع: أكثر من 200 وحدة تخزين أُطلقت على مدى خمس سنوات ونصف بمعدل نجاح 96%، من الأرز والبهارات البسيطة إلى الكاكاو والزنجبيل والبابريكا والغرام ماسالا والزيوت ورقائق البطاطس، وكل خط جديد يصل جاهزًا للسوق بدل أن يُعدَّل لاحقًا.

المجمدات والمطاعم السريعة والخامات الصعبة

عبوات التجميد تتعرق، وعبوات الطعام الجاهز يصيبها الدهن، وكلتاهما تُطبعان عادةً على خامة يتغير لونها. نحن نضع المواصفة للخامة ولسلسلة التوريد التي ستعيش فيها العبوة، لا لكيف يبدو التصميم على الشاشة.

كيف يسير مشروع العبوات

معظم المخاطر في العبوات تقع قبل رسم أي تصميم، في المواصفة. هذه هي المراحل التي نعمل بها، والترتيب مهم، لأن عكس أي اثنتين منها يعني إعادة طباعة.

1. المواصفة. تأكيد شكل العبوة والخامة وأسلوب الطباعة وقالب المطبعة نفسها قبل بدء التصميم
2. البنية وقالب القص. رسم دليل القص أو الحصول عليه، والتأكد من أنه يُطوى ويُرصّ كما هو مقصود
3. التسلسل البصري. تحديد ما يقرأه المتسوق أولًا وثانيًا وثالثًا من مسافة ذراع، قبل تنسيق أي شيء
4. التصميم واختبار التشكيلة. بناء النظام على أصعب نكهة، ثم إثباته على التشكيلة كاملة لا على الوحدة الرئيسية وحدها
5. مراجعة الامتثال. المكونات والأوزان وبلد المنشأ ومسببات الحساسية وموضع الباركود ومنطقته الآمنة
6. ما قبل الطباعة والبروفة. فصل الألوان والألوان الخاصة وهوامش القص والطباعة فوق اللون، باعتماد بروفة من المطبعة الفعلية
7. متابعة المطبعة. حضور أول تشغيلة أو مراجعتها، لأن لون الشاشة ولون المطبعة ليسا الشيء نفسه أبدًا

الخامة وأسلوب الطباعة

مادة العبوة هي التي تحدد ما يستطيع التصميم فعله، لا العكس. فالتدرج اللوني السهل على الكرتون عبء على الكرافت، والنص الدقيق المعكوس الذي يصمد في الأوفست ينغلق في الفلكسو. وهذا هو المرجع المختصر الذي نصمم وفقه.

ما الذي يحدد نطاق العمل

تُسعَّر العبوات بحسب التعقيد لا بحسب العبوة. وأكثر ما يحرك السعر هو عدد الوحدات في التشكيلة، وكم منها يتشارك بنية واحدة، وهل يوجد قالب قص جاهز، وكم لغة وسوقًا نظاميًا يجب أن تخدمه العبوة، وهل يجب إنتاج تصوير أو رسوم إلى جانب التصميم. فتشكيلة من ست نكهات على قالب قص واحد قائم تمثل جزءًا بسيطًا من عمل ثلاثة أشكال عبوات في سوقين، رغم أن الاثنين “مشروع عبوات”.

العمل بين دبي وكراتشي

ننفّذ أعمال العبوات من السوقين، وهما يختلفان في السلوك. فإنتاج الإمارات يميل إلى تشغيلات أقصر وإنهاء أعلى وامتثال أشد لاشتراطات التجزئة، بينما إنتاج باكستان أطول وأرخص وبتفاوت أكبر بين المطابع. والتصميم المبني لأحدهما ليس آمنًا تلقائيًا على الآخر، لأن بناء اللون وهامش التداخل وافتراضات الخامة تتغير كلها. وحيث تبيع العلامة في السوقين، نضع المواصفة للمطبعة الأقل تسامحًا أولًا، وندع الأفضل تتجاوز المطلوب.