PulseFit: ملابس طبية وأزياء موحدة وملابس عمل
هوية لعلامة ملابس عمل طبية مبنية على رفض واحد: نحن لا نبيع أزياء موحدة، نحن نبيع تجربة.
لمحة سريعة: نظام الهوية، بتفاصيله المحددة.
| المخرج | دليل هوية العلامة، الإصدار 1.0: 18 صفحة وثمانية أقسام |
| التركيبات | أربع معتمدة: المؤسسية، والأساسية للمنتج، والثانوية للمنتج، والرمز وحده |
| البناء | شبكة 6 × 6؛ والتركيبة المؤسسية 72.1 مم؛ والحد الأدنى للرمز 46 مم |
| لوحة الألوان | سبعة ألوان: أربعة أساسية وثلاثة مساندة، يتصدرها التركوازي #3EA8A7 والنيلي #1C4B64 |
| النسب | أبيض زهري 44 · تركوازي 26 · نيلي 18 · بنفسجي ووردي 12 |
| الخطوط | ثلاثة خطوط: Clover Display وPatriona وArial |
| التطريز | الصدر 38 مم، والكم 30 مم، والخصر أو الجيب 26 مم؛ وخيط بلون واحد فقط |
| قواعد الاستخدام الخاطئ | 10، كل منها موضّح برسم |
| الملفات | SVG لكل ما يتغير مقاسه، وPNG لبرامج المكتب ومنصات السوشيال ميديا |
التحدي: فئة يُطلب من الناس ارتداؤها.
الأزياء الموحدة وقواعد اللباس تحمل سمعة سيئة. يراها الناس شيئًا مفروضًا، وحدًا للحرية والراحة اختاره شخص آخر ويُرتدى لأنه واجب.
تحوّل PulseFit الزي الموحد العادي إلى لباس، شيء يبقيك مرتاحًا طوال وردية من اثنتي عشرة ساعة وواثقًا لحظة خروجك. وكل قرار في الهوية كان عليه أن يدعم تلك الفكرة.
الفكرة: حجة في صورة العلامة، لا حجة في الملبس.
نادرًا ما يكون المشتري هو المرتدي. فبالنسبة لمستشفى أو عيادة أو مطبخ، ليست الحجة في وزن القماش، بل في أن بيع تجربة الراحة والحرية هو ما يجعل مكان العمل يبدو مكانًا يرغب الناس في العمل فيه.
لذلك تبيع الهوية الشعور قبل المنتج، والرسالة الأساسية تقولها في ست كلمات: ابدُ أنيقًا، واشعر بالحرية، وكن نفسك.
الجمهور
يُعرَّفون بالعقلية لا بالعمر: أشخاص يؤمنون بحياة تتجاوز العمل، وبأن يبدوا جيدين وهم يعيشونها.
الشخصية
حرة وجريئة وواثقة. حازمة وطريفة، وتبقى مهنية بما يكفي لبيئة طبية.
المحركات
الابتكار، والتجربة، والقيمة، والثقة، والقدرة، والشركاء. هذه الأمور الستة هي ما يحكم به المشترون على العلامة.
الشعار: شريط واحد، وأربع طيات.
الرمز شريط متصل مطوي على شكل صليب، وخط نبض وعلامة رعاية في ضربة واحدة. وهو مرسوم كمسار واحد متصل بسماكة ونصف قطر زوايا متساويين في كل أجزائه، والتداخلات الظاهرة فيه فجوات في ذلك المسار لا أشكال منفصلة.
ولأن الشريط خط واحد، لا يمكن إعادة بنائه يدويًا: فالفجوات هي البناء نفسه. ويُوضع دائمًا من التصميم المسلَّم، ولا تنغلق فجواته أبدًا.
أربع صيغ معتمدة
الشعار المؤسسي للمستندات والشؤون القانونية، وشعار المنتج الأساسي للملبس وأيقونة التطبيق، والثانوي لترويسات الموقع والتوقيع، والرمز وحده للشارة والرقعة والتطريز.
البناء
مبني على شبكة 6 × 6 وتستقر التركيبة المؤسسية على ارتفاع إجمالي قدره 72.1 مم. والحد الأدنى للرمز 46 مم، وللتركيبة 72.1 مم.
المساحة الآمنة والوضوح
منطقة خالية حول الشعار تبقيه واضحًا. وتحت الحد الأدنى للحجم ينغلق الشعار النصي وتمتلئ فجوات الشريط، لذلك يُستخدم الرمز وحده بدل تصغيره أكثر.
عشر طرق لإفساده
الإدارة، وتغيير السماكة، وتغيير اللون، وإضافة مؤثرات، وتغيير التركيبة، وملء الفجوات، ووضعه في إطار، وتحديده، وإضافة ظل، وتمديده.
اللون: أربعة أساسية، وثلاثة مساندة.
التركوازي يحمل العلامة والشعار. والنيلي يحمل الخطوط. أما الوردي الملكي والبنفسجي الغامق فللتشكيلات والأعمال الموسمية والعبوات. وهما يجعلان الوردية تبدو أقل طبية دون أن تبدو غير مهنية.
والنسبة أبيض زهري 44، وتركوازي 26، ونيلي 18، وبنفسجي ووردي 12. والدرجات توسّع اللوحة للإنفوغرافيك والجداول وتنويعات ألوان الملابس فقط، ولا يُسمح بها على الشعار نفسه أبدًا.
النظام: ثلاثة خطوط ونبرة صوت.
ثلاثة خطوط، مقسومة بحسب الوظيفة. Clover Display يحمل التواصل الأساسي، وPatriona خط عرض ثانوي محجوز للحظات الدفء، وArial خط النظام للمستندات التي يفتحها الجميع. والتباعد بين الحروف بصري دائمًا لا حسابي.
وعلى غير المعتاد في علامات ملابس العمل، يحدد الدليل أيضًا كيف تتحدث العلامة: حازمة وطريفة، وتبقى مهنية. والنص يتحدث عن التجربة بدل خصائص المنتج، فيقول طلبتم فاستجبنا بدل مزيج بولي قطني فاخر بوزن 180 غم/م².
خطوات جريئة. وملابس مريحة جدًا.
الصوت هو من يبيع على كل سطح مطبوع. قصير ومباشر وفيه طرافة خفيفة، والمواصفات تبقى في مكانها الصحيح. والتصوير يتصدره أشخاص في عملهم، فتظهر القطعة مرتداة لا معروضة.
التطبيقات: القطعة هي الانطباع الأول، والبطاقة هي الثاني.
على القطعة، القاعدة هي علامة واحدة لكل قطعة: الرمز للتطريز، والتركيبة للعبوات وبطاقات التعليق. والموضع والخيط والإنتاج كلها محددة: تطريز الصدر 38 مم، والكم 30 مم، والخصر أو الجيب 26 مم، وخيط بلون واحد فقط.
وخارج القطعة، الأبيض الزهري هو السطح الافتراضي في كل مكان، والتركوازي هو لون الفعل على الشاشة، والنيلي محفوظ للقراءة ولا يُستخدم لزر أبدًا.
حيث يُحكم على علامة ملابس العمل.
ورق مقوى غير مطلي، ورباط حبلي، والرمز وحده بمقياس البطاقة، بلا تركيبة ولا عبارة. فبطاقة التعليق هي الجزء الوحيد من الهوية الذي يمسكه المرتدي قبل أن يرتدي أي شيء، لذلك تحمل الشعار في أبسط صوره.
صفحات موزعة على ثمانية أقسام: العلامة، والشعارات، واللون، والخطوط، والصوت، والصور، والتطبيقات، والملفات.
تركيبات معتمدة لكل منها وظيفة مسمّاة: المؤسسية، والأساسية للمنتج، والثانوية للمنتج، والرمز وحده.
ألوان: أربعة أساسية وثلاثة مساندة بنسبة ثابتة، ودرجات لتنويعات الملابس فقط.
يُختتم الدليل بفهرس ملفات يسمي كل تصميم مسلَّم بحسب الصيغة والاستخدام: الرمز والشعار النصي بكل تنويعة لونية، والتركيبتان المؤسسية والثانوية، وSVG لكل ما يتغير مقاسه وPNG لبرامج المكتب ومنصات السوشيال ميديا.
نحن لا نبيع أزياء موحدة. نحن نبيع تجربة.