يُتوقع أن يبدأ رمضان 2027 قرابة 8 فبراير، وأن يقع عيد الفطر في الأسبوع الثاني من مارس. ولا تُؤكد التواريخ إلا بعد رؤية الهلال، فتعامل معها كعلامات تخطيط. ويوم زيادة أو نقصانًا لا يغيّر شيئًا. أما البدء في يناير فيغيّر كل شيء.
في كل سنة تصلنا المكالمة نفسها في الأسبوع الثاني من يناير من علامة تريد فيلم رمضان. وبحلول ذلك الوقت تكون الأطقم الجيدة محجوزة، والتصاريح في الطابور، والرافعة الوحيدة المتبقية هي الميزانية. وهذا هو الجدول الذي يتجنب تلك المكالمة.
متى رمضان 2027 في الإمارات؟
الحسابات الفلكية تضع البداية في 8 فبراير 2027، ويُتوقع عيد الفطر قرابة 9 أو 10 مارس، وعيد الأضحى في منتصف مايو. وتؤكد الجهات الإماراتية كل تاريخ بعد رؤية الهلال، فعلى الخطة أن تتحمل حركة يوم واحد. وينبغي أن تكون مواد الحملة منجزة ومسلَّمة قبل نهاية يناير، لأن الجمهور يبدأ البحث عن العروض والقوائم والخطط في الأسابيع السابقة لرمضان لا في يومه الأول.
العد التنازلي من 8 فبراير
فيلم علامة في موقع واحد يستغرق من ثلاثة إلى أربعة أسابيع من الموجز إلى التسليم، وذلك قبل أن يجادل أحد في النص. والأعمال متعددة المواقع مع عارضين ونسخ عربية تستغرق وقتًا أطول. وبمقارنتها ببداية فبراير، يبدو التقويم هكذا.
| النافذة | ماذا يحدث | لماذا حينها |
|---|---|---|
| من أكتوبر إلى منتصف نوفمبر 2026 | الاستراتيجية والفكرة والنصوص وخطة الإعلانات | الموافقات تستغرق وقتًا أطول من الإنتاج |
| من منتصف نوفمبر إلى أوائل ديسمبر | اختيار العارضين والمواقع والتصاريح والأزياء وأوراق النداء | موافقة هيئة دبي للإعلام المرئي تستغرق من ثلاثة إلى خمسة أيام عمل وتقع على المسار الحرج |
| من أوائل إلى منتصف ديسمبر | التصوير، مُجهَّز للحملة كاملة | الأطقم والمواقع ما زالت متاحة، والأسعار طبيعية |
| من منتصف ديسمبر إلى منتصف يناير | المونتاج وتصحيح الألوان والصوت والنسخ العربية والنسخ القصيرة | يترك متسعًا لجولتين من تعديلات العميل |
| من منتصف إلى أواخر يناير | إطلاق التشويق وعروض ما قبل رمضان | الطلب يتصاعد قبل بدء الشهر |
| من 8 فبراير فصاعدًا | الحملة تعمل، ومنشورات السوشيال ميديا وفق التقويم | الإيقاع اليومي للإفطار والسحور وأوقات العائلة |
| أوائل مارس | تصاميم عيد الفطر | تُقص من تصوير ديسمبر، لا من إنتاج ثانٍ |
تصوير واحد، لا ثلاثة
الجزء المكلف في أي فيلم هو جمع الطاقم والعارضين والموقع في المكان نفسه واليوم نفسه. وما إن تُدفع تلك الكلفة حتى يصبح الإعداد التالي يكلف جزءًا بسيطًا من الأول. فموجز رمضان المحدد النطاق جيدًا ينتج التشويق والفيلم الرئيسي والنسخ القصيرة للسوشيال ميديا وختام العيد من كتلة واحدة في ديسمبر. والمحدد بشكل سيئ ينتج فيلمًا واحدًا في يناير وذعرًا في مارس. والحساب خلف ذلك هو نفسه الذي عرضناه في تصوير محتوى اثني عشر شهرًا في ثلاثة أيام.
ماذا تحتاج حملة رمضان عادةً
- فيلم رئيسي. ستون ثانية أو أقل لمعظم العلامات، مبني حول فكرة واحدة لا حول قائمة عروض
- نسخ قصيرة. ثلاثون وخمس عشرة وست ثوانٍ للإعلانات المدفوعة، مخطط لها في مرحلة النص كي تتوفر اللقطات
- نسخ عمودية. ستوري وريلز بنسبة 9:16، مركّبة للإطار لا مقصوصة إليه
- العربية. ترجمة نصية كحد أدنى، ونسخة صوتية حيث يتوقعها الجمهور
- سوشيال ميديا يومية. منشورات المواقيت والتهاني ولقطات القوائم والعروض، تعمل من نظام قوالب
- ختام للعيد. يُصوَّر إلى جانب مواد رمضان والمشهد ما زال قائمًا
ماذا يكلفك التخطيط المتأخر
أسعار الاستعجال هي الجزء الظاهر. والباقي أهدأ. ففي يناير تكون الأطقم والعارضون والمواقع التي تستحق قد التزمت، والتصاريح خلف طلبات الجميع، والجدول يعطيك يوم تصوير واحد حيث أراد النص يومين. فتنتهي إلى تصوير ما هو متاح بدل ما كتبته، وتحمل الحملة ذلك التنازل شهرًا كاملًا أمام أكبر جمهور لك في السنة.
إن كنت تخطط الآن
أكتوبر ونوفمبر هما الأسبوعان المناسبان لهذا. أرسل خطوطًا عريضة عمّا تطلقه، ولمن، وأي مواعيد ثابتة، ونعود إليك بنطاق عمل ونافذة تصوير. ونحن ننتج الفيلم والصور ومجموعة السوشيال ميديا من كتلة إنتاج واحدة، وندير الشهر نفسه عبر التسويق والمحتوى.